2006年，珀莱雅创始人侯军呈来到了湖州的埭溪镇，在埭溪镇工业园区建设了国际一流的化妆品工业基地。2017年珀莱雅成功在A股上市，市值一度逼近500亿元人民币，成为国内美妆品牌市值TOP1。

“我带着自己的‘美妆梦’来到吴兴区埭溪镇，成立了珀莱雅湖州分公司，从此与湖州结下了不解之缘。得益于湖州历届党委政府的关心指导和大力支持，珀莱雅成功上市并持续保持高质量发展态势，已经成长为国内化妆品标杆企业代表之一。”侯军呈如是说。

据他介绍，美妆小镇从化妆品原料种植开始，包括研发、植物提取，生产、包材、印刷到下游的销售，传统实体店和互联网销售渠道，一个真正意义上全产业链的国际化妆品平台已初具规模。

无独有偶，美妆小镇入驻企业威宝（湖州）日用品有限公司的生产总监徐烨同样感慨道：“得益于湖州政府的靠前服务，有效解决了前期的生产要素保障和职工招聘难题。”他介绍说，借助埭溪镇日渐完备的美妆产业结构，威宝今年与阳山时尚谷市级科创平台、区级博士后工作站相继达成战略合作，海外订单络绎不绝，2022年第二季度的产值同比增长60%以上。

近两年，美妆行业可谓瞬息万变，监管趋严、产品同质化、国际市场竞争激烈的背景下，太多的品牌异军突起，创造奇迹，成为行业黑马。同时，也有大量品牌被时代淘汰，被市场遗忘。化妆品行业一直是一个充满活力和创新的行业，在全球范围内都有着广阔的市场前景。

 美妆企业们急需解决品牌转型升级、提升产品力、找寻企业长期发展等问题。能够在“内卷”严重的化妆品赛道出圈，以珀莱雅为代表的国货美妆品牌的成功离不开企业对时代的审时度势、制定正确的战略规划，以及对市场走向的正确判断。

3、小镇是美妆的“落点”也是行业的“起点”

据共研产业咨询数据显示，2021年，中国高端美妆市场规模1280亿元，较上年增加203亿元，同比增长18.85%。与此同时，“十四五”规划纲也明确提出，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

走高质量发展道路，探索高端化发展之本，是化妆品行业未来的必然趋势。

高端化既包括中国化妆品品牌在国际市场上有足够的底气对抗大牌的“围剿”，也包括中国化妆品企业在产品质量、品牌定位、经营理念上的高端化。

基于这一趋势，美妆小镇在政策上为美妆企业高端化之路不断添砖加瓦。

首先，美妆小镇开放运营国际美妆时尚博览中心，同时加快建设星级酒店、文商综合体、情景商业街等配套设施，对标国际化妆品产业园区，缩短国内企业与国际接轨的路径。

其次，为入驻企业全方位筑牢化妆品质量安全基础，美妆小镇通过了消费品（化妆品）省级标准化试点项目，培育“品字标”企业3家，成功打造化妆品“智慧溯源”监管体系，全力打造“化妆品创新监管和高质量发展示范基地”。

接下来，小镇将持续发挥绿色产业优势，优化生产力空间布局，打通资金、人才、科技等要素的融合通道，争取更多智能制造、美妆健康、设计研发、文化旅游等项目入驻，以高科技、高质量、高颜值引领时尚，谱写化妆品行业的新故事。